众所周知，蜜雪冰城是国内知名连锁饮品品牌，品牌以独特的“雪王”形象及红白色调装潢著称，具有极高的市场辨识度。目前，蜜雪冰城在全球已经拥有超4万家门店，街头巷尾经常能看到雪王的身影。
随着蜜雪冰城的爆火，近几年街头上还出现一些和“雪王”看起来很像的饮品品牌——冰语时间，不仅在名称上有点相似，在店铺装修装潢、产品宣传以及周边物料等方面也大量模仿蜜雪冰城！最搞笑的是，有些冰语时间店铺，直接开在蜜雪冰城旁边！模仿的光明正大！
对于冰语时间这样明晃晃的仿冒，蜜雪早就忍无可忍，自 2022 年起就针对 “冰语时间” 启动了商标维权行动，全面开展证据保全工作，线下对 “冰语时间” 门店进行了 70 余次证据保全，线上也实现了实时监控与定期取证。
历经3年时间的诉讼，蜜雪冰城取得重大胜利，法院判决被告冰语时间构成商标侵权及不正当竞争行为，需向蜜雪冰城赔偿 500 万元，目前该判决已生效。
冰语时间山寨店的存在并不是个例，近年来，茶饮行业发展迅速，侵权现象频繁发生。网友在网上发布山寨店招牌，有的离谱到你难以想象，比如“蜜雪的茶”、“奈雪冰城”、“熊熊冰城”、“冰雪大圣”、“蜜雪皇后”、“雪王之城”等等。
此类行为不仅违背市场竞争原则与商业道德，违反诚实信用原则，也扰乱了行业的正常秩序。此次蜜雪冰城胜诉，为茶饮行业乃至其他行业在打击商标侵权及不正当竞争行为方面提供了重要的司法实践参考，彰显了法律对知识产权保护的力度。同时，也警示市场经营者应树立正当竞争意识，增强知识产权理念，避免踏入侵权雷区。
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